Hamburguesas rosas, Crocs con plataforma y casas de ensueño en Malibu: la moda de colaboración global de Barbie

Gracias a la potente fuerza de marketing de la película Barbie de la directora Greta Gerwig, 2023 ha visto al mundo bañado de rosa.

Desde #barbiecore que acumula 1,61 millones de visitas, y contando en Weibo, hasta #Barbiefashionparty (芭比时尚派对) que cuenta con 33,7 millones de visitas en Xiaohongshu, Internet se ha contagiado de la fiebre Barbie. En consecuencia, casi todas las industrias han visto la nostálgica propiedad intelectual (PI) de Mattel Creations protagonizar una gran cantidad de colaboraciones de marcas.

El sitio de reventa StockX informó a Jing Daily que había visto más ventas de productos Barbie en julio de 2023 que en cualquier otro mes en la historia de la compañía, el doble de ventas en julio de 2022.

La influencia de Barbie, que ya ha ganado más de 775 millones de dólares como una de las películas más taquilleras del año, significa altos ingresos para las marcas que ingresan al fandom. El hecho de que el vestido de Schiaparelli que usó la protagonista de la película Margot Robbie en el estreno en Los Ángeles generara 2,1 millones de dólares solo en Media Impact Value lo dice todo.

Aunque aparentemente todas las marcas se han subido al tren del rosa sobre rosa, la moda de lujo no ha visto ninguna colección importante de Barbie como la de Balmain en 2022, o la famosa Moschino de Jeremy Scott en 2015.

Pero la casa de moda parisina Chanel unió fuerzas con la película oficial para diseñar piezas a medida. Los cinco looks de la directora creativa Virginie Viard comprenden tres trajes, un vestido para Barbie y un traje de esquí para Ken, además de bolsos acolchados y accesorios como el icónico collar con dijes.

La diseñadora de vestuario oficial de la película, Jacqueline Durran, también ingresó al ámbito de la colaboración, asociándose con la plataforma de reventa ThredUP para crear una #Barbiecore Dream Shop. El influyente diseño de vestuario de Durran para la película, que consta de casi 300 piezas de segunda mano, incluidos cinturones, bolsos, blusas y vestidos, se ha traducido en una colección de diseñador.

Dejando a un lado la moda de lujo, aquí analizamos lo mejor de la sobrecarga de colaboraciones de Barbie.

Entre tantos nombres que se suman a bordo, desde Vans, Kipling y Gap, hasta Pacsun y Nyx, uno que rompe el ruido de la colaboración con Barbie en línea es Zara. El minorista español lanzó una colección el 21 de julio (fecha de estreno de la película) inspirada en la moda que se ve en la pantalla, que incluye un vestido de cuadros, un pijama de seda y otras prendas y accesorios.

Fotografiada por la famosa artista y fotógrafa británica Nadia Lee Cohen, la campaña obtuvo 201.800 me gusta en Instagram, y “Zara x Barbie” tiene actualmente 94,3 millones de visitas en TikTok.

El éxito de la colaboración se debe a la falta de productos kitsch. En cambio, la colección se compone de una representación clásica de los atuendos de Robbie en la película, aprovechando la tendencia de una manera elegante.

Otro ganador en la calle es Crocs, que estrenó una colección Barbiecore el 11 de julio. El Mega Crush Clog, con una plataforma de 2,9 pulgadas y cubierto de purpurina, se agotó rápidamente. Ahora está en StockX por $185, a pesar de que se vende al por menor por $85; Cozzy Sandal y Classic Clog de la misma colaboración también se revenden a precios superiores.

Rey de las colaboraciones, Crocs ha logrado combinar su estatus en la moda actual con la nostalgia mundialmente amada de Barbie para lograr una colaboración titular. Foto de : Crocs

Aunque Zara, Vans, las zapatillas Dunk Low de Nike y los esfuerzos temáticos de Chanel con la película llegaron a las redes sociales en China, la colección de ropa y accesorios de la marca de moda local D'izzit está de moda en el continente.

Protagonizada por la actriz china Yu Shuxin, embajadora de la marca D'zzit, la colección combina las fuerzas del fandom detrás de Barbiecore y la estrella de cine, con el hashtag oficial registrando 11,25 millones de lecturas en Weibo al momento de escribir este artículo.

Otra colaboración exitosa en China es la comida rosa fuerte “Dreamburger” de la cadena australiana de comida rápida Grill'd. Los consumidores chinos en Australia han pegado hamburguesas teñidas de rosa con la marca Barbie en todo Xiaohongshu; En la plataforma, #Barbie tiene 168,7 millones de visitas.

Las colaboraciones del diseñador independiente Guo Pei en 2022 y 2023 para celebrar el Año Nuevo Lunar también han resucitado en parte, y los consumidores reflexionan sobre las muñecas de diseño de alta gama.

Los australianos chinos y la diáspora están publicando su contenido Grill'd x Barbie en las redes sociales. Foto de : Xiaohongshu

Barbie-mania está llegando a todos los rincones del comercio, desde la moda hasta la hostelería de lujo. El Hotel W en Osaka, Japón, ha demostrado ser un éxito entre los internautas.

La cafetería temática del hotel, abierta del 16 de julio al 15 de septiembre, ofrece dulces y bebidas, todos ellos réplicas de productos de Barbie. Hay cócteles rosados ​​llenos de conos de helado y donas, además de pasteles de corazones y macarrones con estampado de Barbie.

Otro creador de éxitos es el Grand Hyatt Kuala Lumpur de Malasia, que ha introducido “la estancia definitiva de Barbie”, que consiste en una habitación Barbie y una suite Barbie, y un té rosa por la tarde. La habitación Barbie con vistas al horizonte de la ciudad de Kuala Lumpur, junto con un regalo sorpresa, entradas para el cine y una caja para la hora del té de Barbie, tiene un precio de MYR 1.500 (330 dólares) por noche.

El Grand Hyatt Kuala Lumpur en Malasia ha sido barbificado y equipado con un té de la tarde y suites temáticas. Foto de : Grand Hyatt Kuala Lumpur

Por último, Airbnb ha recuperado la casa de sus sueños en Malibú. La mansión Barbie frente al mar estuvo abierta para dos estadías individuales de una noche para dos huéspedes que solicitaron el 17 de julio quedarse entre el 21 y 22 de julio sin cargo.

Los consumidores no se cansan de ver la casa de juegos de la vida real, visualmente deliciosa y bañada en rosa: “Airbnb Barbie” ha generado 77,6 mil millones de visitas en TikTok.

Gracias a que la nostalgia de Barbie está en su punto más alto, el poder de atracción de la IP se siente inmejorable. Es posible que algunos consumidores se sientan molestos, pero este definitivamente no es el final de Barbiecore.

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